5.品牌扩张方面
品牌扩张是酒店集团品牌发展的必然结果，是酒店集团实力增长的必然要求，是酒店集团合理利用品牌资源的重要方式，是酒店集团增强竞争力的重要途径。
品牌扩张需要资本的支持，如果不能通过管理合同、特许经营等低成本的形式进行扩张，就需要采用资本扩张的方式，即通过新建、收购、兼并和控股等方式扩张。后者是品牌扩张的高级形式，在欧美，酒店业已经出现几次并购高潮。1989年香港新世界集团（New World）收购华美达集团（Ramada）；1989年英国巴斯有限公司（Bass）完成对假日集团的收购，1998年又成功收购洲际集团；法国雅高（Accor）集团于1990年也完成了对6号汽车旅馆公司（Mobile 6）的收购兼并。另外，2004年跃居国际酒店集团三百强首位的“洲际酒店集团”就是因通过在2003年成功地收购兼并了美国的“蜡木酒店式公寓集团”（Candlewood Suite）而一举夺魁，并把连续六年稳坐世界三百强头把交椅的美国圣达特集团（Cendant）拉下马。2007年黑石集团收购希尔顿后，一举超过洲际，一跃成为世界上拥有客房数最多的酒店集团。
