每到平平无奇的周四，网友编撰的“疯四文学”段子总会如约而至。通常该消息以悬疑推理故事开头，也可能是以狗血纠缠的爱情故事开头，结合时事热点，将明星八卦编入其中，最后的结尾一定会回到那一句：“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？V我50。” 据悉，“疯狂星期四”是肯德基的一项固定营销活动，即定期在周四推出特价优惠活动。从肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月这项活动便开始运营。 华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师、美国广告学会年会评审员汪让分析，“疯狂星期四”的“梗”创作门槛低，消费者在社交网络上传播这个“梗”时，展现了自身幽默有趣的一面，既有利于塑造自身形象、也有利于维护自身的社会关系，这也是这个“梗”具备的社交属性。 但需警惕，传播过程中“梗”会被不断加工和二次创作，原始信息可能被消解甚至恶搞，甚至在一定程度上不可控。 【1】什么是肯德基“疯狂星期四”？ “疯狂星期四”原本是指在肯德基每周四的特价优惠活动，但由于有许多网民每周四产出大量的段子刷屏，现在已经演变为一个现象级热“梗”，融入了“疯狂星期四”的文字也被称作----“疯四文学”。 追根溯源，肯德基第一次提出“疯狂星期四”是在 2018 年 8 月的一次特价活动。当时主推的产品大多是售价为 9.9 元的鸡块、薯条、汉堡等，宣传的广告语是“疯狂星期四，单品九块九”。 “疯狂星期四”早期宣传图。/互联网 在活动初期，肯德基也请到了鹿晗、王源等知名明星来拍摄宣传广告，集中投放在电梯、快递柜等。 但是广告的效果并不出彩，甚至因歌曲太“魔性”和投放过多引起了部分消费者的不满。 当时网友评价截图 / 知乎 到了 2020 年，“疯狂星期四”的全网知名度依旧不算高，而了解的也仅仅把它当作一个普通的活动看待。直到 2021 年5月，出现了一个“转折点”：网上出现了第一代“疯狂星期四”文案：“看看你那垂头丧气的样，知道今天是什么日子吗，今天是肯德基疯狂星期四。” 自此之后，“疯四文学”开始发展，文也逐步与当下热点结合不断形成新梗。 “疯狂星期四”与《疯四文学》 / 互联网及受访者提供 甚至发展到2021年12 月31日，肯德基以官方身份亲自下场玩“梗”，举行了一场“疯四文学”直播，展示网友们的原创文案。 据企查查显示：2022年1月肯德基成功注册了“疯狂星期四”商标。商品和服务项目为：咖啡馆(4301)、快餐馆(4301)、餐馆(4301)、提供野营场地设施(4302)、养老院(4303)、日间托儿所（看孩子）(4304)、出租椅子桌子桌布和玻璃器皿(4306)、厨房操作台出租(4306)、烹饪设备出租(4306)、饮料分配机出租(4306)。此外，企查查上还显示，肯德基现在仍有三个于5月提交的商标申请，分类为啤酒饮料、食品和方便食品。 肯德基正在申请注册的商标 / 企查查 【2】肯德基“疯狂星期四”到底有多火？ 肯德基“疯狂星期四”的流行和爆火具有鲜明的时间限定。据百度指数数据显示：近半年来“疯狂星期四”的搜素指数（互联网用户对关键词搜索关注程度及持续变化情况）在每周四呈现规律的峰值图，发展趋势也愈来愈高，整体环比增长高达342%。 “疯狂星期四”搜索指数图 / 百度指数 除去搜索量在周四的规律暴增，疯狂星期四的讨论热度也持续居于高位，微博话题 #肯德基疯狂星期四# 累计产生了18.5亿阅读与408.3万讨论，#疯狂星期四#话题还曾多次在周四冲上热搜。 【3】网友：用“梗”娱乐，调剂生活 广东广州的陈先生在接受九派新闻采访时说：“我觉得这个‘梗’非常好笑，而且这个‘梗’通常可以和其他的梗连接起来，与其他的网络用语连接起来，就比如我发的这个‘梗’就和周杰伦的新歌连接起来了。反正就是娱乐一下嘛，自己觉得很有趣的时候也会分享给朋友，让大家一起娱乐一下。” 湖北武汉的李女士是肯德基的粉丝，她比起玩“梗”更关注每周肯德基的活动内容。“因为关注肯德基的活动，所以每一次‘疯狂星期四’的文案也会看到，我觉得很有趣，网友的脑洞很大，各种各样的段子都能和‘疯狂星期四’沾上边，有些无厘头的、奇奇怪怪的段子反而更幽默。”她说。 “与其说喜欢用这个梗，不如说我已经在网络中用习惯了。”来自浙江温州的李先生向九派新闻说，“这可能更透露出的是目前网络聊天的特点，不是说我喜欢用这个梗，而是聊天的时候遇到大串玩梗的话语，就会进行粘贴复制，而且这更像是一种自我的娱乐方式，毕竟无味枯燥的生活需要一点调味剂。 【4】学者：“疯狂星期四”具备社交属性，运营得当可长久维持 针对“疯狂星期四”的流行现象，九派新闻联系了华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师、美国广告学会年会评审员汪让，从专业角度剖析“疯狂星期四”爆火的背后规律。 九派新闻：从专业角度来看，大家为什么会乐于使用“疯狂星期四”的“梗”呢？ 汪让：从核心诉求来看，“疯狂星期四”的“梗”通过无厘头反转制造了幽默感，而幽默诉求一直是传播效果最好的诉求之一。在文案形式上，这个“梗”沿袭了网络流行文化中的“XX文学”形式，比如：凡尔赛文学、废话文学，创造了肯德基“疯狂星期四文学”，符合品牌目标消费者，即年轻人的语言习惯。和其他风靡一时的“XX文学”一样，肯德基“疯狂星期四文学”的创作门槛低，消费者在社交网络上传播这个“梗”时，展现了自身幽默有趣的一面，既有利于塑造自身形象、也有利于维护自身的社会关系，这也是这个“梗”具备的社交属性。 九派新闻：“疯狂星期四”经常时事结合使用，即使其他热点段子流行结束后，疯狂星期四依旧可以找到下一个热点相关联，网友们戏称“流水的段子，铁打的疯四”，您如何看待? 汪让：其实这个现象本质是因为“疯狂星期四”是基于语言形式造的“梗”，且前后内容的不相关性正是其无厘头幽默感的来源。换句话说，“今天是肯德基疯狂星期四”这句话可以接在任何内容后面，越不相关越好玩，因此它永远可以找到新的热点来关联。 但我其实不太同意说这个是“梗”是独特的，也不觉得它能通过不断关联新的热点来不断续命。所有风靡一时的文字梗，都具有使用门槛低、可灵活套用的特点，否则它很难被不断二创、实现病毒传播。从这个角度来讲，肯德基“疯狂星期四”并不独特。 九派新闻：“疯狂星期四”是一种怎样的营销手段？ 汪让：“疯狂星期四”不太能被归为某一个特定营销手段，相反，它的身上可以看到多重营销元素。它的起点是以降价促销为内核的事件营销，即肯德基打造了一个打折节（疯狂星期四）。这和双十一、618是一样的，只是规模小很多。 这种手法的优点一是能最大程度带动销售，拉近品牌和消费者距离、容易在特定圈层中实现病毒传播、让消费者持续不断的二次创作为品牌营销注入生命力、降低营销成本等；二是如果运营得当，这个现象可以长久维持下去，实现IP化。 在我看来，事件营销也好，打折促销也好，互动营销也好，“梗”营销也好，都是可行的营销策略，但是它们能不能起作用，关键看品牌的营销目标和所选择的营销策略是否匹配，同时也看具体的创意设计是否得当。 九派新闻：您认为这样的多重营销元素有哪些劣势或短板? 汪让：劣势是如果打折过于频繁可能损伤品牌形象和品牌资产，而且肯德基选择的事件太小了，原生传播力有限，要套上一个传播力强的壳子才能起到更好效果。 同样，由于“梗”营销能携带的品牌信息有限，有时难以承载告知以外的功能，比如本案例中疯狂星期四文学除了传达“肯德基星期四有打折活动”这个信息外，没有太多其他作用，适用性有限，只适合以年轻化、流行化为目标的品牌。此外，在传播过程中“梗”会被不断加工和二次创作，原始信息可能被消解甚至恶搞，甚至在一定程度上不可控等。 九派新闻：这样的“梗”将在何时结束流行？ 汪让：它的生命周期和肯德基结束疯狂星期四活动相关联，或者当这个“梗”变老了、泛滥了，让消费者觉得使用它显得过时、从众，不但不能为自己积累社会资本，反而是扣分项时，它的流行自然就束了。 九派新闻实习记者 林峰 【来源：九派新闻】
